抖音電商金産地(dì)計劃：産地(dì)即品牌

“不是國(guó)外名牌買不起，而是源頭好物更有質價比。”

看似調侃，卻真實地(dì)反映了消費者觀念的(de)變化。“優質優價”的(de)源頭好物，正在成為(wèi)消費者心頭好。

抖音電商金産地(dì)計劃，直指“産地(dì)即品牌”，助力産業帶升級再出發，把産地(dì)的(de)源頭好物帶到消費者面前。

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為(wèi)什麽說“産地(dì)即品牌”？

站在消費者視(shì)角來看，人們常說的(de)“品牌”其實有兩種。

一(yī)是具象“商品品牌”，二是帶有“地(dì)域背書”色彩的(de)産地(dì)品牌。舉個最簡單的(de)例子(zǐ)，判斷五糧液是否正宗，通常看其是否産自(zì)“國(guó)家地(dì)理(lǐ)标志”劃定的(de)經緯度區域，這個地(dì)理(lǐ)标志就是典型的(de)産地(dì)品牌。這種地(dì)理(lǐ)标志的(de)存在，不僅為(wèi)品牌賦予了獨特性，同時也為(wèi)産品質量“蓋了戳”，讓消費者能夠更有保障。

這樣的(de)産地(dì)品牌還有很多，覆蓋日常消費的(de)各個領域。比如(rú)“廣西砂糖橘”，因當地(dì)陽光充足、土壤富含礦物質等自(zì)然條件，生長(cháng)出來的(de)砂糖橘口感更甜；“濮院羊毛衫”，以高(gāo)端材質和(hé)先進工藝著稱，也讓産地(dì)打上了品質毛衫的(de)标簽；“內(nèi)蒙古牛羊肉”，由于草(cǎo)原環境的(de)天然優勢，自(zì)然放養的(de)牛羊肉更為(wèi)鮮嫩、純天然……

所謂産地(dì)即品牌，事實上就是因各個産地(dì)的(de)獨特優勢加上品質的(de)保障，在消費者心中形成的(de)認知。這種認知由于産地(dì)的(de)背書，自(zì)帶品牌效應，也更容易讓消費者産生信任感。同時，源頭産地(dì)的(de)産品省去(qù)了中間的(de)一(yī)系列環節，成本更低(dī)，在價格力上也更有優勢，這種既有品質保障又有價格優勢的(de)商品，更加符合當下的(de)消費趨勢。

然而，在中國(guó)還有很多地(dì)方的(de)優質産品并沒有被廣泛認知。究其原因，在于這些地(dì)方的(de)優質産品受制于信息傳遞不暢、商業模式局限、中間環節的(de)多重溢價等問題，難以打開市場。在缺乏綜合而有效的(de)推廣布局的(de)情況下，即便産品性價比高(gāo)，也很難在激烈的(de)市場競争中脫穎而出。

而抖音電商金産地(dì)計劃恰好幫助産業帶的(de)商家解決了這個問題。一(yī)方面，依托平台通過優質內(nèi)容、達人資源、商城資源等，為(wèi)産業帶商家搭建了一(yī)個面向全國(guó)消費市場的(de)“櫥窗”，隻要産品夠紮實，商家可(kě)以省去(qù)自(zì)己在模式上的(de)探索時間，跟着平台經營就對了；另一(yī)方面，平台巨大的(de)流量和(hé)扶持政策能夠為(wèi)源頭好貨帶來更大曝光，短(duǎn)視(shì)頻+直播的(de)方式更直觀的(de)展示産品特色，更容易形成消費認知。

對于産業帶商家來說，借助金産地(dì)計劃來打造産地(dì)品牌，拓寬銷售渠道(dào)，是産地(dì)商家們尋求生意增量的(de)好選擇。

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金産地(dì)計劃如(rú)何助力産地(dì)打造好品牌？

具體來說，金産地(dì)計劃通過內(nèi)容種草(cǎo)、達人直播、商城活動等一(yī)系列舉措，助力産地(dì)打造名片，讓産地(dì)變品牌。

為(wèi)了加深消費者對産地(dì)的(de)認知，抖音電商金産地(dì)計劃通過一(yī)系列引人入勝的(de)故事，進行內(nèi)容種草(cǎo)，将源産地(dì)好物的(de)天然優勢和(hé)加工過程直觀的(de)展現出來，讓消費者對産地(dì)品質産生信賴。例如(rú)，在《“抖”出來的(de)金産地(dì)》這個溯源記錄片系列中，探訪了內(nèi)蒙古錫林郭勒牛羊肉、濮院毛衫、泉州茶瓷、長(cháng)白山人參等多個源産地(dì)，用鏡頭記錄當地(dì)獨特的(de)文化和(hé)工藝傳統，讓源頭好物的(de)品質得以展現。

一(yī)系列的(de)産地(dì)故事，直觀的(de)讓消費者建立起與産品之間的(de)鏈接，消費者對于地(dì)域文化的(de)關注與認同逐漸形成，産地(dì)也逐步烙上品牌印記。

金産地(dì)計劃還打造系列話題，将産地(dì)特色與場景進行巧妙結合，打造熱點話題提升消費者對産地(dì)的(de)關注度。如(rú)長(cháng)白山滋補品的(de)話題——#解鎖長(cháng)白山年(nián)貨節硬核好禮沖上抖音種草(cǎo)榜第6位，臨安堅果的(de)話題——#堅果很哇塞登上抖音種草(cǎo)榜第6位、同城榜第1位。

為(wèi)了幫助産地(dì)好物打開更廣闊的(de)銷路，在商城場景中，抖音電商為(wèi)各個産業帶打造了專屬會場，通過商家開播+明星&達人專場溯源直播助陣。在潮州廚具專場，共有3.8w達人開展溯源直播，超1300個商家參與自(zì)播，湧現多個萬單爆品。在臨安堅果專場，源頭工廠的(de)堅果禮盒經達人直播，單場突破百萬銷量。

通過優質溯源內(nèi)容、熱點話題、商家達人溯源直播、商城活動等多元玩法，抖音電商“金産地(dì)計劃”讓某個産地(dì)+某個品類=産地(dì)好物的(de)心智逐步形成，消費者不僅對産業帶的(de)源頭好物有了更多的(de)了解，也促成了實實在在的(de)交易。

據悉，金産地(dì)計劃上線3個月，已經溯源15個産地(dì)，助力各産地(dì)商家日均訂單爆發系數超35.6%，孵化出248個産地(dì)萬單爆品，直接帶動溯源地(dì)商家的(de)銷量。2024年(nián)，金産地(dì)計劃還将溯源更多産地(dì)，讓消費者享受到優質優價的(de)産地(dì)好物，也讓更多産業帶商家在抖音電商找到生意的(de)新增量。

中國(guó)消費市場潛力巨大，而消費者對于“産地(dì)即品牌”的(de)心智認可(kě)正在逐步增強，還在苦苦探索生意模式或者尋找增量的(de)産業帶商家不妨試試參與到金産地(dì)計劃中，借助平台的(de)勢能，讓生意事半功倍。